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沪上大牌化妆品调整战略全系降2成

时间:2015-6-25 13:32:44 点击:

据《青年报》报道,天气热了,化妆品的降价潮更是火热。近日,雅诗兰黛公司在上海宣布,自7月1日开始,旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格。这是继6月初欧莱雅及资生堂宣布下调价格之后,又一家高档外国化妆品降价。

青年报记者了解到,此次调价涵盖雅诗兰黛集团所有7个品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。

7月1日开始,价格下调策略将用于所有官方授权的零售渠道,包括百货商店、丝芙兰、官网、天猫旗舰店、独立专卖店及机场含税店。

昨天,记者在虹桥机场的雅诗兰黛化妆品专柜看到,有不少消费者已经在问降价事宜。工作人员告诉记者,确实有降价一事,并会根据总部要求从7月1日正式开始降价。不过,工作人员也提醒记者,此次调价是针对中国区进行的区域性价格调整,只针对中国市场,所以机场含税店是降价的,但是免税店和国外店铺是不参与的。

护肤彩妆品牌为何选择此时集体降价?有消息认为,这与本月开始我国降低14类日用消费品的关税税率相关,财政部5月25日发布通知,自6月1日起,我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率,平均降幅超50%,其中护肤品进口关税由5%下调到2%。雅诗兰黛也称,此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。

但实际上,记者注意到,关税并非造成中国与海外市场价差的主要原因。

据了解,进口商品通常要交三种税,包括关税、增值税、消费税。以一款报关价格为50元的护手霜为例,需要征收关税、增值税、消费税的比例分别为2%、17%、30%,消费税占大头,关税只是很小一部分。例如一瓶800元的护肤品报关价格160元,此轮税率调整后关税仅仅下降了4.8元。

业内人士认为,雅诗兰黛公司此次调价并不仅仅是降低价格以回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略。中国消费者对国内高端消费品市场的“冷落”和对境外消费、“海外代购”等的热衷形成鲜明对比,让大公司不得不调整针对中国内地的市场战略。

雅诗兰黛等品牌降价后,会缩小和海外的价差,业内人士表示,这一方面会有利于消费回流,另一方面,可能会压缩代购的利润空间。

本文出自上海化妆学校:www.siyimakeup.com

 
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